[转帖]项立刚：2009，中国手机媒体的元年
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长期以来，我们一直在说新媒体，但是什么是新媒体，大家总是说不清楚，因为媒体的载体一直会有新的形式出现，一些媒体形式经过一段时间沉淀，总会成为传统媒体，而大量的特点不同的媒体形式，也使人无法对于新媒体进行界定和研究，如楼宇广告和博客，完全不是一回事，因此，研究媒体，新媒体这个概念并没有多大的价值。
从媒体研究而言，手机媒体绝对是一个新的载体，未来它会象纸、广播、电视、互联网一样成为广大用户广泛使用的新的媒体平台，而且它本身还是许多其他媒体不具有特性。
1．手机具有巨大的用户群。目前中国拥有6亿手机用户，几乎一半人口有手机，在发达地区的甚至达到了100%的拥有手机。而且每个月还以700万左右的速度增长，这样一个具有广泛覆盖群的媒体平台，是以前其他媒体很难具有的。相对1.2亿部电脑，手机是中国目前最大众一种信息传输平台。覆盖面之广，不是其他媒体所能及的。
2．手机网络是一个广域网。手机网络是一个全覆盖的广域网，在任何地方都可以实现覆盖，实现信息的传输，无论是办公室还是家中，甚至电梯、汽车、火车上手机都能够做到信息传输。它的覆盖能力远远超过互联网，甚至超过了电视。
3．手机具有一定的强制性。手机的使用习惯造成了它具有一定程度的强制性，一方面用户因为需要随时随地进行通话，手机被强制携带。另一方面，手机信息有铃声提醒，用户被强制接受信息。和大量的其它媒体，受众完全是居于主动地位不同，手机媒体受众一定程度居于相对被动地位，而发送者却容易居于主动。
4．手机是一个身份识别系统。手机不但是一个信息传输的平台，它还是身份识别系统，手机卡事实上就是经济关系，通过手机可以进行身份的识别和认识，这对于信息收费，对于信息的定向传输和管理具有非常大的价值。
5．手机是一个定位系统。通过现行的基站手机定位200米误差，随着3G的发展，定位的误差会缩小到十米左右，定位的准确，可以随时确定用户不同位置，也可以确定用户不断改变的身份。从而为这些用户传输定向的信息。
6．手机是一个电子支付系统。利用手机可以进行小额的电子支付，通过这个收费平台，使手机远远不仅可以进行信息传输，同时可以进行电子交易。
7．手机的信息传输不仅是一点对多点的信息传输，它还是多点发散的信息传输。在手机用户得到信息后，他可以非常容易进行传发，形成一种病毒性的信息传输。
因此，手机作为一种新的媒体形式，它将具有传统媒体很难具有的特点，当然，手机也同样受到屏幕和键盘的限制，可以预见在未来，手机不会代替报刊、电视和互联网，但是手机一定会形成自己特点的业务模式，内容特点，具有非常大的发展机会。
2009年，对于手机媒体而言，它可以说是发展的元年。其实手机在中国已经有二十多年的历史，数字手机也有十多年的历史，近几年，短信和手机报等形式已经逐渐在成为一种媒体形式，但是，它远没有发展完善起来，最大的问题，是中国没有发放3G牌照，对于大部分手机用户而言，手机还是打电话发短信的工具，并没有充分发挥作用。
2008年底，中国将发放3张3G牌照，中国移动、中国电信、中国联通都将开始3G业务，这意味了手机媒体会进入一个新时代。
随着3G网络的建设完成，手机的数据传输业务速度将大大提升，384kpbs/秒是基本的速度，而HSDPA和HSUPA已经把传输速度提供至2.8M /秒以上，这样的传输速度会令手机上网体验大大改善，而大量的基于移动互联网的业务也可能在这个网络上运行，网络问题的改善，是手机媒体真正成为一个有商用价值媒体的开始。
随着3G的网络建设完成，终端也会随之得到较大提升，芯片处理能力已经不再是手机一个瓶颈，而操作系统正在走向开放，随着操作系统的开放，大量的业务可以整合到手机中，这对于手机业务的本身发展会有很大价值。而手机在功能上也会更加强大，存储、多媒体处理能力、屏幕、触摸技术的完善，手机正在向综合处理信息机靠近。手机的强大，也可以令手机媒体的信息传统从语音和文字，到图片、影像，成为一个综合性的媒体平台。
3G也会启动中国手机媒体的新业务模式。传统的媒体大部分传输成本很高，无法实现定制和精确定位，所以用户拿到的信息常常不是自己需要的信息，一份报纸，里面大部分内容都不是自己需要的内容，100个版面，读者看10个版面就不错。而电视作为一种时间性媒体，观众无法选择看什么，信息也没有办法保存。手机作为一种全新的媒体模式，它可以向消费者传送精准的信息。在这种情况下，手机不是单纯的照搬传统的报纸、杂志、广播、电视的内容，手机应该基于手机的特点，了解手机的长处和弱点，创造出自己的媒体形式和业务模式。这些新的手机媒体基本特点应该是：
精准传送信息。通过定制，位置管理，对于特定的信息向特定的用户进行精准传送。通过手机，用户只得到他们自己想要的信息，而不是大量无用和有用信息的包。精准传送可以改变传统的信息传输的模式。
多媒体信息。手机和传统的一些载体不同，它具有融合文字、图片、声音、影像的综合能力，手机媒体的未来发展方向不再是单一的媒体形式，而是一种多媒体的融合形式。
受众的主动可控性。受众在利用手机平台时，具有较大的主动权，可以选择看文字、图片、影像，而不会象电视、广播一样具有较大的被动性，除了换台，只能被动接收。通过主动定制和使用时的控制，受众在信息接受的过程中，可以居于相对主动地位。
互动性。作为一个媒体平台，手机不再是单向的媒体平台，受众只能被动的接受，手机是一个双向互动的媒体平台，受众在接受了信息之后，可以发表意见，可以参与调查，用户不但是一个信息的接收者，甚至它能成为信息完善的参与者。
受从参与传播。传统的媒体中，信息要进行二次传播，成本很高，很难进行低成本的二次传播。但是手机不同，对于有兴趣的信息，用户很容易进行转发，进行二次传播。近年来，很多影响很广大的社会新闻都是通过手机进行二次传播扩散开的。
可以说，通过网络的完善，2009年中国的手机媒体将走出第一步，它正在向世界宣告，手机正在成为一个独立的媒体平台。
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