原文：http://www.yeeyan.com/articles/view/fordchao/969
老掉牙的SWOT分析技术，在建立对商业事物的深刻理解方面，依然宝刀未老，其卓越的分析框架，对于评价战略、定位和企业方向或商业前景乃至任何其他想法，仍有上佳表现。
以下这份eConsultancy对移动营销的SWOT分析，尤为有效。
优势：
- 移动互联网的普及速度在加快，对其内容的消费也在增长。
- 得益于技术进步，包括终端的改进等因素，用户使用移动互联网访问的体验认可度在持续增加。
- 由移动运营商一直以来维护的“封闭花园”，正在被T-Mobile和3等锐意进取的运营商同大型搜索引擎公司签订的协议打破。
- 移动内容的固定价格“尽情享用”（all you can eat）策略，正在刺激内容的消费。
- 手机支付变得愈发便捷，尤其是小型票券类支付。
劣势：
- 移动互联网目前还不是大众市场，也就是说，各类品牌、广告商只是对其小试牛刀而非备好可观的预算，严阵以待。这恰如几年之前互联网的遭遇。
- 于访问终端而言，这个市场眼下的趋势并非融合而是日益碎片化，意即：致力于实现夸终端的用户体验满意度，正在成为愈发困难而非简单的问题。
- 事实上，移动营销依然是营销领域的一个未知地带，这意味着，还不曾有人可以鸟瞰其精彩纷呈之组成，于是，该如何实现最佳的营销实践，该听取怎么样的意见，也就无从说起。
机遇：
- 移动搜索——许多品牌搜索引擎还没有进入这个市场，所以，对广告商来说，在移动搜索引擎的花名册上占据一个名额前景看好。关于移动搜索，Duncanlennings有一篇精品日志。
- 本地搜索／目录，配置GPS（全球定位系统）的手机。潜力超大！
- 手机是个极为私人性的设备，于是也为获取个性化的营销信息提供了巨大的机遇——如果取出有道的话。
- 获取和保持。
- 品牌推广和直接互动
- Flash的淡化，意味着更多的设计师和开发者将会带着几分神似的手机走上车船。
威胁：
- 归咎于市场上繁多的手机浏览器和日益增多的各类通信终端和个人设备，公司欲在移动营销活动中提供一以贯之的用户体验变得愈发困难。
- 移动营销工具的滥用可能会毁掉整个产业（比如，消费者欺诈和无视营销许可原则）。如若对违规者处置不当，后果可能更为严重。
- 从移动运营商的角度来看，整个现有价值链都危机四伏，无论是来自VOIP还是因为消费者不感冒其内容。
移动商务是借助于移动技术、通过移动网络想用户提供内容和服务并从中获得利润的商务活动，移动商务根据不同的参与者、服务内容，可以产生很多不同的商业模式，最近3G牌照的即将发放，让移动互联网上的商业模式再次成为大家关注的焦点，这篇文章就尝试分析一下，移动商务现在比较成型的可见的商业模式和产品。
一、通讯业务
移动通讯是移动互联网的最基础需求，也是最普遍的服务；移动运营商或者一些虚拟运营商通过移动互联网提供通话、短信彩信、voip、视频对话、移动会议等通讯业务，通过收取月租费和通讯费获得利润，随着网络布局的日渐完善，以及其他业务模式的不断发展，基础的通讯业务将越来越成为最基础的业务，甚至会改变其商业模式，部分业务因为边际成本的大大降低，甚至成为了固定费用或者免费即可使用的业务。
二、信息服务模式
移动互联网因为其泛在线和随手可得，信息服务也是最为普遍的一种基础业务形式，内容服务商提供给中实时信息、基于位置的信息、移动阅读服务等各种信息产品，服务提供上主要的利润来源是服务预订费用。
三、移动广告
移动广告其实是无处不可的，可以通过语音、文字，也可以和信息服务结合，提供各种内容关联广告、搜索广告、基于位置的广告等等。广告的利润模式也是最为丰富的，除了固定收费、展示次数收费，更可以实现更为精准的按照效果收费。
四、移动电子商务（移动销售）
移动终端也是一种销售渠道，而且它不仅仅是互联网在移动终端上的延伸，更是通过移动终端对于互联网乃至传统销售渠道的一种整合，移动电子商务是一种整合创新的电子商务模式。在这个模式下，内容服务商、电信运营商、销售厂商，乃至第三方服务公司，可以组织成为更为专业的产业链。其盈利模式更为复杂。
五、移动工作应用服务模式
移动商务的个人应用其实更是一种为移动着的人服务的商务工具，从时间管理、任务跟踪、信息分享与工作协同，乃至客户关系管理到企业资源计划，统统都将被重新打乱和再组织，以迎接移动商务的新的需求。这些应用将更多采取SAAS的模式来提供，无处不在、无时不在的移动互联网将成为组织起各种信息和应用的巨大的网络。
请访问：手机应用介绍专题
网站地址：http://www.rocketalk.com/
Rocketalk 是一款手机即时通讯服务，通过手机内的客户端，可以使用文本、语音、图片乃至视频与朋友交谈和分享信息。同时，作为社交网络服务，它也可以让用户结实新的朋友。
使用Rocketalk服务，用户可以实现的功能包括：
- 通过手机结识新的朋友；
- 透过语音、图片对话的方式来分享你的生活；
- 免费的手机画廊，可以免费发布、分享和下载铃声、墙纸、图片、视频等；
- 创建和参与社群以分享文字、语音和图片、视频；
- 可以和雅虎通、msn以及gtalk通话。
简要分析
- 这个软件基本具备了一款im软件的常规特性，也可以实现与其他im软件的互通，这已经成了移动im的标准配置了，在没有大量的用户基础的情况下，基于已有的im软件账户提供整合和增值应用服务，是移动im得意生存的一个现实机会；
- 这个软件最大的特性是融合了手机的多媒体通讯特色，除了文本交流之外，还提供了语音、视频、图片等方式的沟通功能，甚至它的产品宣传语就叫做“when text is not enough! ”；
- 基于移动im的特色，这个软件还提供了手机图铃的分享，将im变成了主题资源的分享服务网络，这是移动im的给客户提供的一个实用的价值；
- 社区是移动im的最重要价值，这个软件提供了社群功能，但是更多的强调沟通，对于社群提供的服务相对较为淡薄，至于sns概念的内容，似乎没有。
专题：手机应用服务介绍
访问主页：http://www.zenect.com/
zenect为个人和商业用户提供基于短信的信息分享乃至开展营销活动的服务。zenect用三个关键词介绍自己的服务：发布、推广和收益。
使用这个网站用户可以做的事情包括：
- 用户可以在线或通过发送短信的方式发布一个microblog、一个链接、一个活动信息，类似于twitter.com的microblog发布和跟随服务
- 用户可以创建一个自己的页面，用户发布自己的信息，并允许其他人订阅，免费用户只能最多拥有100个订户；
- 订户可以通过手机短信接收信息更新，发布者的信息被限制在100个字符之内，一条短信中的另外40个字符将用户加载关联广告；
- 用户收到加载广告的信息后，可以通过回复关键词获得广告投放者进一步的产品介绍；
- zenect自称可以实现按照年龄、性别和区域来精准投放广告，广告除了加载在短信中，还将出现在发布者的页面上；
- 广告收益由zenect和用户分享，所以用户的page订阅者越多，其分享的收益也就越多。
简要分析：
- 建立一个和用户分享收益的商业模式是zenect最让人眼前一亮的地方，通过提供有价值的web服务，并在针对性的加载广告，且与用户分享广告收益，能充分的发挥用户的动力，有利于产品的推广；
- 商业用户可以建立自己的页面，并和其他营销活动结合，建立用户数据库，并与用户开展互动；
- 问题在于，仅仅40个字符的空间能加载多少广告信息，而因此减少为100个字符的短信空间还能承载什么有用的内容？
- 要依靠用户自己去推广以扩大订户规模，这个看起来很美的营销方式可能是最经济最有效的吗？如果不是，用户为什么要用这个工具来建立互动用户群？
专题：手机应用服务介绍
访问网站：http://www.snapdat.com/
Snapdat 提供一种灵活的新思路来帮助移动用户保持和共享联系信息，它提供了一种称之为“SnapCards”的新东西，类似于手机上的电子名片，甚至还提供数十套不同的模板，当需要提供联系信息给别人时可以随时发送一个电子文件至对方，如果对方并不是snapdat的用户，接收到的名片信息将是普通的vcard格式，而无论哪种格式信息，接收方都可以很方便的保存到自己的手机通讯录中去。它的最大价值在于充分利用了移动技术来实现灵活的信息分享。
使用snapdat，你可以做到:
- 利用数十种模板快速的创建一个基于手机的电子名片，以便在某些场合可以取代你老土的纸质名片；
- 遇到和你一样时髦的时尚达人，你可以把电子名片发送给他的手机，比如iphone；
- 用iphone的达人有福了，它直接整合进入了你的iphone通讯录；
- 谁snap了你？你马上可以snap back，这样你们的联系方式永远可以保持最新了；
- 如果你愿意，你可以把你的snapdat名片放到互联网上公开，如果你经常出席各种会议也可以把它放到那个最醒目的大屏幕上供公众敬仰；
- 对了，你不是iphone用户？那就只能说你落伍了，这个软件暂时还没有考虑到其他手机用户。
简要分析snapdat作为iphone的通讯录增强应用，除了让通讯录更炫一点，似乎找不出其他的价值，不过如果进一步去想，这个产品还是蛮有意思的，比如：
- 深度整合各种操作系统手机的通讯录，使这些通讯录不再是每个人的一个信息孤岛，使得用户之间的联系资料能够永远保持自动更新；
- 通过手机联网来实现用户通讯资料的备份，并实现多处通讯录，比如手机、outlook、gmail、msn等等多处联系方式保持同步；
- 基于通讯录的互联是否还可以衍生出新的业务，比如类似于plaxo的sns服务，或是类似于jigsaw的名片买卖服务？
- 通讯录同步对于非智能手机而言，ota同步方式是一个可行的选择，但是其设置太麻烦了；
- 和硬件有没有结合的地方，比如这个公司的产品：不丢网，太多人因为丢手机和换手机而为联系方式的管理发愁了，小应用是否有大空间呢？
专题：手机应用服务介绍
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