东写西读

江南春收购新浪这件事发生了好几天了——当然，正式的说法是新浪合并分众传媒——除了新浪自己的新闻外，看到的很多评论都是在唱衰这个交易，或者更直白的点出这个交易背后的极少数人利益驱使的背景，两个公司的股价也在宣布消息后下跌。

据未经证实的说法，这个资本合作已经谈了两年了，主导人就是双方的老大：江南春和曹国伟，据说他们俩好的很，还住在同一个小区，好像还都是上海复旦大学毕业的。江南春的分众主营业务已经开始走下坡路了，财报数据也在说明这个趋势，而新浪的广告也是一直不温不火，前有狼后有虎，搜狐和腾讯这几个一直红着眼的虎狼之徒时刻对新浪的位置虎视眈眈，两个都前景不看好的广告业务为主的公司，选择了一个经济危机且广告投放量将大大减少的时期来合并，而且双方的董事会还通过了这项合并案，并且特别强调，不需要股东大会表决即生效，为什么？

第一，江南春要套现，分众这个盘子已经没有多少油水可以挖了，必须在扩大盘子，引进新的油水，所以合并、增发是最好的扩大套现机会的方法，江南春成了新浪的控股股东——占据新浪45%股份的分众传媒的控制人，新浪也就顺利成章的成了他的囊中之物；

第二，曹国伟和他的跟班们要套现，曹国伟06年上位，按照合同应该是09年到期，新浪这个绝佳的资本运作平台已经让很多人都捞了一笔了，他自然也不能免俗。所以，也一定要造一个资本大故事出来，管它什么经济危机，“待朕死后，管它洪水滔天”，这就不难理解了，为什么这样一个大家都不看好的合并案能得到董事会的顺利通过了，大家都等着分钱呢。09年合并交易交割完成后，正好曹国伟就差不多拿钱走人了，不信我们走着瞧。

你情我愿，这交易就成了，至于什么跨媒体、新新浪，那是说给外面的人听的，这个事情下一个故事除了曹国伟和他的跟班拿钱走人，更有趣的戏码可能就是改组董事会，控股股东分众将派人接管董事会，江南春将顺利出任新浪董事长。

哎呀，这个事情，是未来的天机啊。我只是业内一个小兵，说的话也不值钱，不能算数的，千万不要被我胡说的这些话验证了啊。但愿不要被我言中。那也许真的能看到一个跨媒体的超级广告公司：新新浪。

我对江南春一直以来的印象都不是很好，主要的原因是来自几个方面：一是分众传媒12万块的显示屏并不具备他们所说的新媒体的价值，分众是个伪分众，这个所谓的新媒体的商业模式也带坏了很多跟随者；二是，分众传媒的经营方式更像是在展示眼花缭乱的资本操作，而不是在经营一个扎实的产品和品牌；三是，一个商人，就应该像个商人的样子，而不应该像江南春这样，到处说自己是个诗人，靠写诗能治理好什么公司？！

去年的某个时候，一个公司的董事长很神秘的告诉我，我们在做一件你想不到的事情，你会觉得很奇怪的事情，它说的事情就是他把一个看起来财务状况、现金流很不错的公司卖给了江南春，继而在今年的分众无线风波中，这家分众收购并合并了现金报表的公司宣布注销，因为他所作的业务主要收入依赖短信广告这种脆弱的业务。

今天，江南春也做了一件大家都想不到的事情，把公司卖给了新浪（或者说，分众收购了新浪，当然，按照新浪自己的说法是新浪合并了分众，注意，这里主语是新浪）。很多人在分析这件事情的时候都会说，新浪和分众的账面上有多少现金，也会提到分众比新浪有更多的现金。所以，把新浪作为这件事情的主语，多少有些不伦不类。

在我看来，这件事情只有一个主语，那就是江南春！

这个聪明的商人，再一次以极其精明的姿态完成了分众在衰败之前的最后一次资本运作——不一定是分众这个企业生存期中的最后一次——摇身一变成为了新浪的第一大个人股东，而新浪的曹国伟，在这件事情当中最多也就是最佳男配角的位置罢了。

新浪分散的股权结构，注定将无法摆脱被掌权者当作满足私人利益的资本运作平台的命运，没有人为新浪的长期负责，作为用户，看不出新浪的长期的发展有多清晰，除了一个新浪新闻中心和热闹的新浪博客，新浪这个庞杂的系统里还有什么让人心动的网络资产？这次合并，同样也无法让人看到有新的令人心动的事情发生，曹国伟在打造以广告业务为核心的新浪，所以按照他的逻辑，占据几乎垄断地位的分众广告资产自然就成了宝贝。

事实上，无论是新浪的广告业务，还是分众的屏幕广告，都属于“旧媒体”，仅仅是网络上展示的广告和超市里展示的广告的合并，并没有就此创造出一个什么新的跨媒体的业务出来，说的难听点，就是本来是推销牙膏的，现在顺便也卖毛巾了。小商贩的捆绑促销，到了大公司的嘴巴里，就能整出十分高档的名词来，顺便可以再次用概念圈一点钱出来，这不，新浪并没有为此次合并花出去一分钱现金，二是通过增发价值13亿美金的股票来给江南春分给分众的股东们。

江南春当然也就很乐意的顺手退出这个即将过气的分众，拿着他早已赚够了的现金——一个现金流这么好的公司居然只能火几年，这本身是不是个问题——也许你会说，新浪的公告说了，分众的团队继续管理公司，但是，我可以大胆做一个推测，江南春必将逐步退出，因为分众已经没有了闪亮的前程，在走下坡路了，有一些迹象表明，这个公司的业务遇到了比别人更冷的冬天，你注意到了吗，电梯间里分众的显示屏上都还有谁在投放广告？

对于此次合并，曹国伟拒绝发表公开评论。我想，他是不是心里其实也没有底气，在担心，2009年年底的时候，他会不会笑不出来了？！

从 王正鹏：财经夜谭 作者：王正鹏

1、广告是一种意识形态

如果你是分众传媒的股票的战略持有者，是考虑减仓的时候了。用不了几年,它的楼宇与手机广告商业模式在社会意义上的合法性将可能遇到突中其来的打击.

过去的40年里，广告成为了这个社会的意识形态。在一个残存着列宁主义的集权制国家里，广告是打碎乌托邦政治理想的打手。消费主义、女性主义和马克思主义一样，在争夺着自己的社会意识形态的一席之地。

拿出一支笔，统计一下你每天除睡觉外的时间里，有多少是与下列媒体相关的：报纸、杂志、广播、电视、广告、互联网、电游、唱机、IPOD、电影、DVD……当他们占据60%以上的时间时，广告的从一个旧意识形态的打手，蜕变成一种更为暴力的大众文化意识形态。

1950年代以前，没有人将广告纳入欧美大学传播系大众文化的范围。1990年代之前，也没有人在中国的学院派中将广告纳入大众文化的范围。

广告的全部原理是：反时空制造梦想，打入人的无意识中，成为商业势力在人类心中内植的“木马”。

没有什么比广告更能冼脑了。还没有一位坚强的商业精神先生能逃过此劫，包括政治家。1960年代以来美国的政治运动中，竞选广告已经成为政治“木 马”的制造者。台北街头被警察追击的小偷在逃跑的时候，一个又一个慈祥面孔的政治竞选人广告从他的眼前掠过。这样的风景，是媒介对于这个社会强大统治的一 个小小阴影。

2、媒体社会的两个条件。

政治广告与商业广告同时出现的时候，预示着一个社会进入完全的媒体社会。

识破一种媒介的阴谋性意义，对于普罗大众来说一般需要好几年的时间。电视在1950年代出现，1960年代时美国才出现了“关电视机运动”。 1998年互联网在中国出现，5年后才有了界定互联网对青少年伤害的社会共识。2004年分众传媒开始大规模出现，质疑它的合法性却可能等到2009年或 2010年。

今年内的3·15，中央电视台最大的贡献是重创了一家无线广告公司。这有公司用手机每天向中国成千上万的用户发放短信广告。如果不把它当作一次消费事件看的好，我们可以得出的结论是：分众无线对于中国亿万用户的手机骚扰，是2000年代中国媒体与大众文化领域出现的焦虑不安与躁动不安的一个样本。这使得媒体研究者将来会像经济研究者一样，建议政府与议会，像立法管理宏观经济一样，立法对媒介进行宏观调控。

3、反广告浪潮

目前这样自发的反广告意识只是出现在城市里，看得出，它是时尚的大众文化一部分。

我74岁的父亲每次在手机上看到一条又一条的广告时，只是无意识地看一下。他的心中对于广告的合法性、自己的时间权力产生过自觉的意识。我的自学要早于他。我在2007年9月时，不堪一条“一对一”教育的广告的反复骚扰，打电话到那家公司的前台转给市场总监，骂了脏话。

这样的自发冲动和对一个人情绪的伤害来源于广告。广而播之,就会由社会情绪变成对于霸权意识形态的思考与反叛。FT中文网最近一篇文章以第一人称叙述了几个专门涂刷广告法国青年自述。

他们是巴黎街头的一个反广告民间组织的成员，他们像环境主义者一样在行使反广告主义人群的新权利：涂刷广告。警察追捕的时候，他们从来都是不抵抗姿态。因此，他们很多人在局子里呆几天或只罚一欧元（10块钱人民币）。

这个运动，揭开了反广告的社会序幕。那些商家在自己的广告被涂抹了后，赶紧悄悄地花钱再清理掉。如果不是看作一个社会新闻的话。反广告运动，可能正在慢慢勾引一部法律的出现。

大多数人的意志会成为法律，大多数人的情绪会成为暴政，大多数人的兴趣会成为文化。广告如果过于霸权，就会成为多数人心中的需要打掉的霸权，反广告会成一种新的意识形态。这与体育的形成刚好相反，国际奥委会新近已经把自行车小车列为奥运项目，因为在全世界的街头有那么多玩小车的青少年。

不过，反广告的潮流最终在中国要比在法国这样的地方还要厉害。原因是中国人口巨大,手机节点的增多,会使人们容易形成反对的潮流.一旦中国渡过迟到的现代化,对于电子媒介厌恶的时候,是分众传媒这样的”新媒体”出现合法性危机的时候.

4、分众传媒的合法性危机

分众无线的这次事件,有着商业上的诡计。它的的母公司老总江南春走到哪里,都会向媒体说起自己曾经是一个“诗人”。在这样的采访语境下说自己曾经是诗人,是对社会价值观的信用透支。

首先需要界定的是：电梯与手机无线广告对于社会的霸权式伤害，在社会思维领域已经非法.分众无线的现有商业楼宇模式和北广传媒出租车广告一样,都是不合法的.

楼宇广告.电梯口的广告与电梯里的广告是强行透支用户的礼堂与听觉.对于接受者来说,完全是无偿的被动.就像手机的广告一样。虽然所有的广告都是被 动的,但电视报纸互联网的不一样,你消费了免费的信息或便宜的信息,作为附带就要收看广告，这是它的经济合约.但分众传媒的广告没有这样的合约，不知 道张五常先生这样的合约理论大家如何看待这一模式的经济学意义。

这是最古老的补偿模式.除非分众会给每个用户以某种形式的补偿,否则楼宇广告的合法性将会使它的商业基础潜伏着巨大的风险.

出租车的广告是北广传媒的,它嵌套在副驾驶椅的后背上,开车后强制用户收看.除非有这样的商业模式:我放广告,你不提意见,车费有所减少,否则,这样的广告就会引起用户的反感,最终形成控诉运动.

分众传媒至所以是新媒体,是因为它把人的视力能及的地方都开发成广告.最终要受到商业惩罚.这样的一个小小案例,终于让中国的媒体使用者看到,广告对于这个社会的统治是如何的强大.

以商业标准看，分众与江南春，已经毫无疑问的成了商业领域的一个样板：财富精英、创新媒体、海外上市、资本神话等等这些名词已经足够很多人谈论的眉飞色舞了，而在商业领域之外，普通消费者、知识分子、以及其他人的认知中，分众媒体的存在有多少意义？个人觉得，分众传媒在商业之外好像真的没有什么存在意义，甚至很多时候是一个坏的榜样。

广告垃圾的始作俑者

自从江南春创造了一个所谓的新媒体，并利用一个传媒领域的专业名词作为公司名称后，分众传媒俨然已经是众多“新媒体”追随者心目中的教主，我们不再担心会有时间、有空间看不到广告了，只要我们能接触到的空间和时间中，基本上都有这些新媒体广告的存在，从电梯、餐厅到超市，到处都是播放着不同广告的液晶电视，从咖啡厅的杂志架、到电影院的屏幕，甚至快递包裹的反面，到处都是各种广告……无一例外的是，这些各种所谓的新媒体公司拿一个想法就能做出一个宏大的商业梦想和夸张的宣传噱头，也都是要奔着某一个资本市场作为经营目标的。我可不可以说，正是分众带坏了这群人？以所谓的创新商业模式包装了各种牛皮癣广告，穿上上市西装的牛皮癣难道就不是牛皮癣了吗？！

我们需要这么多广告吗？我们需要这么多的所谓媒体吗？我们需要这么多的商业吗？

分众是个伪分众媒体

所谓的分众，在我看来，其实噱头多于实际意义。分众传媒分的是什么众，分了投递渠道的众，却没有分信息接收人的众，而只有将信息传播的终端——接受信息的人真正分开，才能称之为真正意识上的分众，而分众传媒不过是在各种不同的场合放置广告设备而已，这样容易就能把受众分出来了？！所以我说，分众的噱头更多是给资本市场看的概念，而本质上的分众传媒是个伪分众媒体，还不如我们家乡的县级电视台更有广告投放的精准性，因为我们的县电视台毕竟是全县最有影响力的媒体，且地域和电视网络限制就是天然的分众特性。

我们看看到底分众说的所谓媒体分众特性是否正如他们宣传的那样，比如，写字楼的电梯广告，在分众的产品中被包装为“商务楼宇联播网”，被称之为中高端商务人群重度覆盖，可是谁看广告呢？在封闭空间中看广告，脑子一片空白或者想着下一个事情，谁有心情去接收广告信息，谁一天要乘坐很多次电梯来看这些广告，可能送外卖、快递的比所谓的白领更关注广告内容吧？一出电梯早就忘了电梯中有什么广告了。这样的效果有多大的意义？分众的产品不过是用新媒体这个新瓶装了垃圾广告的旧酒罢了，分众？忽悠谁呢。

分众卖的是资本和概念，而非产品和服务

分众自成立的第一天就是为了上市而存在的，所以他的商业模式其实是向资本市场卖媒体网络和新媒体概念，而非向广告主卖广告服务。一个产品并没有太大价值的公司，依靠资本成了大家关注的焦点。坊间传播的更多是分众的合纵连横的资本收购行为，很少有分众的产品和服务的创新性消息，用资本合并各种公司的利润，继而包装出更大的概念，获得资本市场的青睐，继而又更多的钱去收购更多的公司，这就是分众发展的基本模式。内部管理，产品技术创新，以我对分众内部子公司、孙公司的业务交往，并未发现有什么值得赞赏之处。举个简单的例子，除了液晶屏幕更漂亮了之外，广告的更新直到今天仍然还依靠小伙子用u盘手工一个个的操作，这就是分众产品的现状。更多的内部管理与服务，我就无从揣测了。

分众还能活多久？

分众无线可能是一个拐点，分众以资本为公司发展的核心，固然在国内太多的商人还不懂的如何玩资本的情况下，他是一个先行者和楷模，而越来越多的人开始看懂并能操作资本的时候，如果还是仅仅以资本加概念作为企业发展的核心而非产品和客户价值上的更新，这个公司我看没有太多的利好消息，可能会越来越多的听到分众的负面消息吧，分众无线是第一个，很显然，不可能是最后一个。我期待中国的商业领域中资本能发挥更大作用，但我也希望分众这样的公司越来越少。毕竟，只有资本能帮助商业成为造福人群的工具时才有其价值，而制造无聊时间和垃圾产品的资本应该遭受到唾弃，无论他多么的光鲜夺目。