东写西读

我每天下班都要经过一个刚刚落成的写字楼，外墙有个很大的户外显示屏在不停的播放大楼的宣传广告，短短的1分多钟的广告中，大量的过度包装的词汇非常刺耳，比如：未来、商业的未来、全球化、全球商务神话、竞争力、CBD……这样的词语堆砌起来，所描述的大楼给人的感觉就应该像是位于曼哈顿或者浦东陆家嘴的感觉，而事实上，这个建设多年的写字楼是个烂尾楼，就在前两个月，分别发生了一起火灾和坠物杀人事件。

在平常接触到的商业广告中，像这种过度包装的推广文案其实已经是见怪不怪了，正如某个讽刺地产类广告的段子所说：“有个水池就叫做湖畔、推个土堆就叫做半山豪宅、整个盆栽就说是园林豪宅”。为什么会出现这样的过度包装呢？记得很多年前，几乎所有的产品广告都会来一句：省优、部优、国优，我还记得葛优做过一个广告还加了一句：葛优。以前这些广告语是俗套，俗套到每一个广告都用，今天广告同样用的很俗套，俗套到每一个广告都少不了过度的策划与包装。

抄袭、模仿的广告、空洞的策划，显示是最低成本和风险的，也是最低效的，真正有独立创意的广告，少只有少。

不说了，不懂行，避免说外行话。呵呵